Simon Anholt: il brand Italia

Simon Anholt e’ forse il principale guru del cosiddetto “nation branding”. Il suo National Brand Index (NBI) costituisce una sorta di borsa della percezione internazionale di un Paese.
Questa intervista offre numerosi spunti operativi per la promozione del ‘brand Italy’ che – come spesso scrivo – e’ forse il ‘core business’ dell’attivita’ di un diplomatico moderno.
Anholt sottolinea come il ‘brand Italy’ sia gia’ fortissimo e migliore di quello che forse noi stessi italiani percepiamo.
Anholt evidenza anche la necessita’ (di cui peraltro i diplomatici italiani sono da tempo ben consapevoli) di spostare la percezione dell’ eccellenza italiana da categorie ‘soft’ (cibo, moda, arte) a categorie ‘hard’ (tecnologia, prodotti industriali).
Mi ha sorpreso l’ammissione di Anholt di non essere mai stato contattato dalle istituzioni italiane. Si tratta infatti di un consulente di notevole solidita’ e reputazione. Parla un ottimo italiano e dimostra una ottima conoscenza dei punti di forza e di debolezza del nostro sistema.
Il consiglio di rafforzare il coordinamento del messaggio promozionale che proviene dai vari enti italiani e l’individuazione di una ‘narrativa di base’ attorno a cui far veicolare un messaggio coerente dall’Italia verso il mondo mi sembra assai condivisibile.